OAtekno.com – Indonesia, yang merupakan pasar penting bagi e-commerce TikTok, baru-baru ini melarang kegiatan perdagangan online platform tersebut. Larangan ini tidak hanya mengancam tujuan pendapatan global TikTok tetapi juga memberi peringatan kepada platform sosial perdagangan di seluruh Asia Tenggara.
Mitra TikTok di China Tahun Lalu Hasilkan $205 Miliar
TikTok memiliki harapan besar terhadap pasar e-commerce yang tumbuh pesat di Asia Tenggara, terutama di Indonesia. Negara ini menyumbang hampir 60% dari pendapatan e-commerce TikTok di wilayah tersebut, menurut Cube Asia. William Yuen Yee, seorang peneliti di program China dan Dunia Columbia-Harvard, percaya bahwa tujuan pendapatan global ambisius TikTok kini berada dalam situasi sulit.
Setelah langkah Indonesia ini, pedagang tradisional dan pasar offline di negara-negara Asia Tenggara lainnya mungkin juga akan meminta pemerintah mereka memberlakukan larangan serupa. Keputusan ini juga bisa menjadi kesempatan bagi platform e-commerce yang tidak terlalu bergantung pada media sosial. Li Chengdong, pendiri konsultan Dolphin yang berbasis di Beijing, mencatat bahwa upaya e-commerce TikTok tidak terlalu sukses di pasar Barat. Larangan di Indonesia, katanya, adalah “pukulan besar.”
Baca juga: Pemerintah Indonesia: TikTok Shop Bakal Mematikan UMKM warga Indonesia!
Larangan ini juga menimbulkan pertanyaan tentang berlanjutnya model e-commerce siaran langsung, tren yang berasal dari Cina. Douyin, versi Cina dari TikTok, telah berhasil mengubah siaran langsung menjadi sumber pendapatan besar, mengumpulkan hampir $205 miliar tahun lalu, menurut Cinda Securities yang berbasis di Beijing.
Larangan di Indonesia juga menunjukkan kerentanan yang muncul akibat terlalu bergantung pada satu pasar. TikTok Shop menghasilkan lebih dari $2,5 miliar di Indonesia tahun lalu, menyumbang bagian penting dari total pendapatan e-commerce TikTok sebesar $4,4 miliar di Asia Tenggara, seperti dilaporkan oleh Bloomberg.
